Code voor ethische en verantwoorde reclame

 

Sinds 13 april 2007 verbindt de Nationale Loterij zich ertoe om in haar integrale communicatie te waken over de naleving van de Code voor Ethische en Verantwoorde Reclame voor ondernemingen die loterijspelen organiseren.

 

Door die Code toe te passen gaat de Nationale Loterij de verbintenis aan om binnen de grenzen van het “verantwoord spel” te blijven bij het ontwerpen, realiseren en verspreiden van boodschappen en acties die tot doel hebben om haar spelen kenbaar te maken, uit te leggen en te promoten voor meerderjarige verbruikers.

  • Een dergelijke benadering stemt overeen met de basisopdracht van de Nationale Loterij. Krachtens het Beheerscontract dat tussen haar en de Belgische Staat werd gesloten, moet de Nationale Loterij optreden als een “verantwoordelijke onderneming”.

    • In dat opzicht heeft de Nationale Loterij de taak om het spelgedrag te kanaliseren.

    • In die optiek vormt de bovengenoemde Code voor de Nationale Loterij een instrument om een verantwoord-spelbeleid toe te passen op haar integrale communicatie.

  • Een dergelijke aanpak komt tevens overeen met de principes die werden bepaald door de WLA (World Lottery Association), d.w.z. de invoering van een verantwoordelijk marketingbeleid.

    • De hierboven geciteerde Code is van toepassing op alle ondernemingen die loterijspelen organiseren op het Belgische grondgebied.

    • Vallen buiten het toepassingsgebied: de tombola’s, de kansspelen, de sportweddenschappen en de paardenweddenschappen.

  • Over de naleving van de Code voor Ethische en Verantwoorde Reclame wordt gewaakt door de JEP, de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame.

 

De JEP is het zelfdisciplinaire orgaan van de reclamesector in België. Ze werd opgericht door de Raad voor de Reclame, d.i. een groepering van de representatieve verenigingen

  • van de adverteerders

  • van de communicatiebureaus

  • en van de media.
    Die groepering heeft tot doel om de reclame te bevorderen.

 

In die context bestaat de opdracht van de JEP erin om te onderzoeken of de in de media verspreide reclameboodschappen wel degelijk in overeenstemming zijn met de regels van de reclame-ethiek, op basis van de wetgeving en van de zelfdisciplinaire Codes. Meer informatie is te vinden op de website http://www.jep.be.

 

CODE VOOR ETHISCHE EN VERANTWOORDE RECLAME (PDF)
 
Zoeken